从全球来看，去年不同国家不同地区的手机市场均有不同程度的下滑。其中，以中国市场下滑最高，为5%。而欧洲、中东、和非洲也出现了3.5%的下滑。而全球整体市场出现了大约0.5%的下滑。

在市场下滑的背后， 手机份额正在不断的向大品牌靠拢，这也意味着手机皮安排集中度再度提高。这对于市场的巨头来说，是机遇也是挑战。

对于OPPO来说，OPPO也在积极的改变着自身，以不断适应这暗流涌动的市场。

国内市场，OPPO也开始了品牌升级计划，在上海设立了OPPO上海超级旗舰店，更重要的是，这家店在展示OPPO产品的同时，并结合设计和布置予以用户极好的购物体验。也正如OPPO副总裁吴强所说OPPO超级旗舰店不强调"坪效"，不以销售为主要导向，不主动"打扰"用户，创造更加轻松和自有的舒适环境。其设立的主要目的是OPPO全面提升品牌战略体系的一部分，拉近与一线城市用户的距离与沟通，未来超级旗舰店会在全国一线城市陆续开通。

国内市场积极升级零售体系，而国外市场也是在稳步的推进中。今年1月底，OPPO成功进入日本引起热议。这件事其实准备已久，从去年11月OPPO成立了日本分公司起就在开始做这件事了。OPPO日本公司采用扁平化管理结构，使用本地员工，容易贴近和了解消费者需求，并有效适应当地文化和规则，以便为用户人性的定制产品与服务。这都将成为OPPO进一步进入日本市场的举措。而OPPO则是计划在今年进入美国市场。按照目前的准备情况，这也只是时间为题了。

国内外的市场的不断升级，而OPPO更是于全球积极的布局研发和技术储备。这也是意味着OPPO从对成熟应用的开发优化逐步转变到加强研究技术走向，加深现有高端技术的储备和研发方向。因此在日本东京、美国硅谷也成立了研究中心，与东莞总部共同研发前沿技术。OPPO在硅谷的研发团队目前正与国际知名人工智能专家李飞飞率领的Google斯坦福实验室深入合作。

这些都是OPPO立足国内，放眼世界，寻求新的增长引擎的积极举措。在市场不断突破的同时，不断提升能力，期待OPPO以技术改变市场，获得新突破。